顶端新闻·河南商报评论员 李萌
 。心计

　　当商家在姓名上玩起三十六计 ，商标咱买个东西还得做阅览理解题 ，必失脑筋急转弯的人心那种。

　　前有知名品牌千禾味业的心计“千禾0”商标风云引发重视 
，后有名叫“去屑三分钟奇观”的商标洗发水令人大喊离谱。据媒体报道，必失最近一段时间，人心商场上呈现“心计商标”众多现象 ，心计从“壹号土”猪肉，商标到“树上熟”生果，必失再到“山里来的人心土”鸡蛋，引号里的心计文字并非产品特质
 ，而是商标产品的称号 。商家经过拆分词汇 、必失夸张描绘 、含糊标示等方法，将商标异化为误导顾客的“文字圈套”，不只损害了顾客利益
，也打乱了商场正常次序。

　　前些年怕买到“康帅博”“奥利粤”，现在得防着“××0”酱油
、“壹号土”猪肉的文字游戏 。冲击“康帅博”们易，管理“××土”们难——前者是光秃秃的冒充，后者是暗戳戳地挖坑 ，“心计商标”的套路晋级，倒逼监管与时俱进。

　　一方面，要强化检查力度，识破“文字障眼法” ，把好商标示册关 。既要标准“土”“纯天然”等概念的运用  ，将常见擦边表述“拉黑”，还要剖析预判不同语境、调配下或许发生的误导效应 ，从源头躲避歧义商标。另一方面，对现已钻了空子的“心计商标”，要完善处理机制 。鼓舞顾客活跃告发，商标局、商场监管局和行业协会联手，像整治山寨产品相同管理这些“合法忽悠”
，该吊销的吊销 ，该罚款的罚款 ，该通报的通报 ，根除生计土壤，直至逐出商场。

　　规劝那些还想在商标上玩心眼子的企业 ：与其费尽心思起名擦边，在法令边际张狂打听 ，不如在研制上下真功夫 ，老老实实进步产品质量。要知道 ，顾客或许一时被忽悠 ，但不或许永久被遮盖。哪个百年老字号，是靠文字游戏活到今日的
？诺言破产之时
，就是品牌轰然坍毁之日。到最后，戏弄心计只会作法自毙
，聪明反被聪明误。